La Marca País Paraguay

 
La estrategia de Marca País Paraguay se ha creado para mejorar y aumentar la notoriedad internacional del Paraguay en relación a su desarrollo económico. Se pretende generar un mayor interés por parte de inversores internacionales, aumentar las exportaciones de productos naturales y artesanales, y mejorar la percepción e imagen internacional del país en general. Una Marca País no es un logo. Una Marca País se centra en un concepto que llamamos “Idea Central”. Este concepto es un atributo que representa la imagen por la cual el país quiere ser conocido.

 
 
Image

Un país
económicamente fértil


La Idea Central de la Marca Paraguay está centrada en “un país económicamente fértil”. Este concepto es el resultado de una investigación y análisis en profundidad que se realizó entre 2016/17 para definir la estrategia de la Marca País Paraguay. Decir que Paraguay es un país económicamente fértil no es suficiente para transformar la manera en la que se percibe al Paraguay tanto internamente como externamente.

El desafío al construir una Marca País fuerte se centra en la dificultad de ser reconocido por la percepción de marca deseada sin la necesidad de decirlo. La Idea Central tiene que estar presente en todas las acciones; tiene que vivirse, que sentirse e implementarse por parte de toda la población para que influya positivamente en la percepción de comunidad internacional sobre Paraguay.

¿Qué es un país
“económicamente fértil”?


La investigación realizada en la fase inicial del proyecto de Marca País Paraguay reveló que Paraguay es un lugar dónde todo crece naturalmente, desde un punto de vista económico, político, legislativo, natural y social. Teniendo esto en cuenta, se definieron tres vectores para desarrollar la fertilidad económica del país: “Crecimiento”, “Riqueza” y “Oportunidad”. Cada uno de estos vectores se componen de seis variables distintas que, en conjunto, constituyen la fertilidad económica del país.
La combinación de todas las variables hace Paraguay un país verdaderamente único.